Печатная реклама в 1930-х -середина 1960- гг

В 1472 году родилось первое печатное рекламное объявление – из листовки, вывешенной на дверях одной из лондонских церквей, прихожане узнавали о продаже молитвенника. Основоположником печатной рекламы в Европе как направления считается врач Теофраст Ревностно, который в 1630г. открыл в Париже справочную контору. Этим предприятием в популярной «Французской газете» печатались рекламные объявления. Так, первым опубликованным рекламным объявлением стало извещение о предоставлении награды тому, кто укажет местонахождение 12-ти украденных лошадей. Это объявление вышло и в одной из газет Лондона. Время вносит свои коррективы, и вот уже выходят объявления торгового характера. Конечно, их первые образцы лишь содержат информацию о предложениях какого-либо товара, в основном – оптово-розничной продаже чая, кофе и других продуктов питания. Но, постепенно, торговая реклама видоизменяется, приобретая широко используемую форму с применением сюжетных и оформительских приемов.
Целью данной курсовой работы является исследование развития печатной рекламы в 1930-х -середине 1960- гг.
Содержание и сущность понятий «графический дизайн» и «печатная реклама»

Печатная реклама - это специальная информация об объекте (товар, услугу, фирму, юридическое или физическое лицо), которая распространяется на полиграфическо-производительных носителях с коммерческой или некоммерческой целью. Специфика печатной рекламы заключается в сущности возможностей полиграфии и полиграфической продукции, что позволяет создавать большое разнообразие отображения объекта, продвижение в различных художественных формах [4].
Печатная реклама направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие целевой аудиторией информационного сообщения, содержащего риторический содержание (метафору). Поэтому образцы рекламы печатного типа обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью. Зрительный канал восприятия информации достаточно чувствительным к раздражителям соответствующего типа.
Всю гамму печатных изобразительных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания, рекламирующие конкретные виды товаров, продукции или услуг (каталог, проспект, буклет, афиша, плакат, открытка, бродсайт, флайер, пресс-релиз, телефонные справочники ) рекламно-подарочные издания, представляющие собой настенные, перекидные и бизнес-календари, карманные календари-визитки, открытки, подарочные пакеты и другую печатную продукцию с логотипом, слоганом, реквизитами [1, с. 51]. Печатные рекламные материалы широко используются во время деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках. Рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек [8, с. 117]. Также печатную рекламу делят на модульную рекламу, многостраничную, зональную рекламу, вложенную, клубную и рекламу в приложениях.
По характеру и сочетанием изобразительных средств, используемых в печатной рекламе, она подразделяется на текстовую - если в ней преобладает шрифт, изобразительную - если главным элементом является изображение, и комплексную - если она равнозначно содержит два указанных компонента. Преобладание текста в рекламе делает ее более информативной, а использование изобразительных элементов - наглядной [6, c. 114].
Каждый из этих разновидностей печатной рекламы имеет свои специфические характеристики, от совокупности которых зависят особенности подачи информации.Чтобы достичь максимального уровня эффективности, и не быть незамеченной, печатная реклама использует собственную систему психологического воздействия. Следует отметить, что от печатной рекламы нужно отличать рекламу в прессе с такими ее разновидностями, как газетная, журнальная и справочная. В обоих случаях используется полиграфический путь создания, но совершенно различны особенности способов представления информации [1, 50].
Печатная реклама синтетическая по своей природе и использует все многообразие языка графического дизайна. Графический дизайн является специфической областью художественно-проектной деятельности, которая направлена на создание визуальных сообщений, распространяются с помощью средств массовой коммуникации.
Средствами графического дизайна создаются визуальные сообщения различной сложности и назначения - от короткого объявления в многостраничного печатного издания. Для этого используются традиционные средства печати, компьютерная техника и другие современные электронные средства отображения информации. При подготовке информационных сообщений с помощью методов графического дизайна используют графические образы. На их основе вырабатываются представления о какой-либо объект, явление или процесс реального мира. Графические образы, скомпонованные в единое целое, подталкивают зрителя к тем выводам, которые нужны создателю информационного сообщения [6, 11].
Важным средством гармонизации элементов графического дизайна является композиция рекламного издания, которая всегда была и остается одной из основных практических и теоретических проблем. Композиция - понятие, фокусирует в себе многие аспекты изобразительного процесса. Она лежит в основе построения художественного образа, питает и наполняет творческие идеи, определяет методические принципы работы [10, c.66]. В графическом дизайне под композицией понимают такой творческий процесс, цель которого - обеспечить целостность, взаимосвязь и гармоничное сочетание всех элементов рекламного сообщения [6, c. 116].