Государственный маркетинг

Под маркетингом в общем смысле понимают предприниматель¬скую деятельность с целью продвижения товаров и услуг от произво¬дителя к покупателю или потребителю. Что же может предложить го¬сударство своим гражданам в виде подобных «товаров и услуг»? Ос¬новная особенность маркетинга в государственном секторе — убежде¬ние граждан в том, что государственные проекты (например, социаль¬ная и ценовая политика, выпуск ГКО или военные операции) соответст¬вуют коренным потребностям населения, поддержка «реноме» государ¬ственных структур, обеспечение «надлежащего» общественного мне¬ния.
Специфика государственного маркетинга наиболее четко просмат¬ривается при сравнении его с политическим и экономическим марке¬тингом. В условиях рыночных конкурентных отношений основные ха¬рактеристики (субъект, объект, цель, товар/услуги, особенности реали-1вции) государственного, экономического и политического маркетинга существенно различаются.
В политическом маркетинге субъектами выступают политические пвртии и движения, объектами являются избиратели, активные соци¬альные слои и общественные организации. Целью политического мар¬кетинга является получение поддержки общества для достижения и удержания власти. Предлагаемые продукты— политические програм¬мы, политические лидеры и организации, идеология. Особенностями рынка являются сильная конкуренция, множество соперников и значи¬тельное влияние внешних факторов (например, состояние экономики, eteriem» вмешательства государства в избирательные процедуры и т.д.).
В экономическом маркетинге субъектами выступают фирмы, пред¬приятия, промышленные и финансовые группы, объектами являются попадающее покупательной способностью население, смежные в произ-шшственной цепочке предприятия, конкуренты, выпускающие продукцию с аналогичными потребительскими характеристиками. Целью эко¬номического маркетинга является получение максимальной прибыли, получение рынка дешевой и квалифицированной рабочей силы, а также завоевание новых рынков сбыта товаров и услуг. Особенности рынка совпадают с особенностями политического рынка.
Понятие и структура государственного маркетинга

В государственном маркетинге субъектами выступают государст¬венные органы и учреждения управления всех уровней от федерального до местного, объектами являются граждане, социальные группы, общи¬ны, государственные и частные организации (как производственные, коммерческие и некоммерческие, так и непроизводственные). Товаром выступают государственные услуги, товары и социальные программы. Целью маркетинговой деятельности является их реализация и распреде¬ление. Особенности рынка определяются высокой степенью монополи¬зации всех процессов, а также безусловным доминирующим влиянием бюрократии и правовых норм, устанавливаемых самим же государст¬вом.